Facebook ve Google gibi büyük internet şirketlerinin aldığı önlemlere rağmen, reklam engelleme yazılımlarının kullanımı hızla artıyor. Yeni açıklanan rakamlara göre 2016’da reklam engelleme yazılımı kullanımı yüzde 30 oranında arttı.
PageFair tarafından açıklanan rakamlara göre, toplamda [inlinetweet prefix=”” tweeter=”” suffix=””]internet kullanıcılarının yaklaşık yüzde 11’i, yani 600 milyon civarı cihaz, reklam engelleme yazılımı kullanıyor[/inlinetweet]. İnternet üzerinden içerik üreten çoğu sitenin en önemli gelir kaynağı olan internet reklamlarının engellenmesi, içerik üreticilerine ciddi zararlar veriyor.
Kullanıcılar haksız değil
Ancak reklam engelleme yazılımı kullanan kişilerin oldukça haklı sebepleri bulunuyor. Özellikle gelişmekte olan ülkelerde, mobil veri kullanım ücretleri oldukça yüksek olduğu için, kullanıcılar bu pahalı hizmeti reklam görsellerini yükleyerek harcamak istemiyor. Masaüstü cihazlarda reklam engelleme yazılımı kullanımının daha yaygın olarak görüldüğü ABD ve Avrupa ülkelerinde ise kullanıcılar, reklam görüntüsüyle kendilerine sunulan zararlı yazılımlardan kurtulmak için bu yöntemi kullanıyor.
Genel olarak reklam içeriklerinin bir web sayfasının sadeliğini bozduğu ve dikkat dağıtıcı olduğu da bir gerçek. Bu sebeple, içerik sitelerinin ve reklam verenlerin reklam engelleme yazılımlarıyla savaşmaya çalışmak yerine daha sade ve göze batmayan reklamlar üretmeleri daha etkili bir çözüm olabilir. Ancak amacı daha fazla kişiye ulaşmak olan reklamcıların da göze batmayan içerik üretmesi pek muhtemel gibi görünmüyor.
Artış sürecek
Bu alanda bir orta yol bulunmadığı sürece reklam engelleyici kullanımı git gide artacak. Güneydoğu Asya’da kimse mobil reklam engelleyicilerin hızla yayılmasını beklemiyordu ancak ihtiyaçlar doğrultusunda gelişen pazar bir anda çok büyüdü. Mobil reklam engelleyici kullanımının neredeyse yüzde 90’ı Asya-Pasifik bölgesinde gerçekleşiyor. Geçtiğimiz yıl 380 milyon akıllı telefon ve tablette kullanılan reklam engelleme yazılımları, bir önceki yıla göre yüzde 39’luk bir artış gösterdi. Uzmanlar benzer bir artışın çok yakında batı ülkelerinde de görüleceğini düşünüyor.
Bir yanıt yazın