Haftanın Pazarlama İletişimi Özeti: 45

24 Kasım - 1 Aralık 2018 tarihleri arasında Türkiye ve dünyada pazarlama iletişimi alanında olup bitenler.

Haftanın Pazarlama İletişimi Özeti‘yle hafta içi vakit darlığından gerekli özeni gösteremediğiniz gelişmeler, tartışmalar, öne çıkan projeler, trendler, çok konuşulanlar, gözden kaçanlar derken hızlıca haftayı toparlamak  ve gelecekte dönüp bakılacak iyi bir arşiv oluşturmak niyetindeyiz. Okurken linklere dikkat, her şey linklerde.

E-ticaret siteleri başta olmak üzere markalar 23 Kasım’ı -ilginç isimlerle de olsa- indirimlerle karşıladı. “İndirim miydi değil miydi” tartışmalarını bir kenara bırakıp Black Friday’e dair birkaç istatistikle başlayalım.

Bankalararası Kart Merkezi’nin (BKM) paylaştığı veriler 23 Kasım Cuma günü yaklaşık 2 milyon farklı kartın internet ödemelerinde kullanıldığını gösteriyor. BKM’den notlar:

  • 110 bin adet kart ilk kez internette kullanıldı.
  • İnternetten kartlı ödemeler 1 milyar TL’ye ulaştı.
  • İnternetten kartlı ödemeler geçen yılki indirim gününe nazaran yüzde 68 artış gösterdi.
  • Her üç kartlı ödemeden biri internetten gerçekleşti.
  • Bu ödemelerin üçte ikisi elektronik eşya, giyim ve hava yolları sektörlerine gitti. (Elektronik eşya 365 milyon TL, giyim ve aksesuar 162 milyon TL, hava yolları 75 milyon TL.)

Related Digital’in verilerine göre Black Friday kapsamında 930 e-posta kampanyası düzenlendi. Bu rakam geçen yıl 400 idi. Adet bazında ise geçen 29,5 milyon olan rakam bu yıl 65 milyona ulaştı. E-postalarda önerilen ürünler listesinin ilk üç sırasında kıyafet, cep telefonu ve kozmetik yer aldı.

IAB İnternet Ölçümleme Araştırması’na göre 23 Kasım’da PC’den en çok ziyaret alan 5 e-ticaret sitesi Trendyol, Sahibinden, GittiGidiyor, Amazon ve AliExpress oldu. Yine IAB tarafından açıklanan rakamlara göre PC platformunda en fazla reklam gösterimine ulaşan 10 marka şunlar oldu:

O güne dair rakamlar açıklayan e-ticaret siteleri de oldu. Hepsiburada’nın istatistiklerini burada, GittiGidiyor’unkileri şurada, Trendyol’unkileri de orada bulabilirsiniz.

Microsoft önceki Cuma günü, kısa süreliğine dünyanın en değerli şirketi unvanını ele geçirdi. Şirketin piyasa değeri 753,34 milyar Dolar olarak ölçülürken aynı dönemde Apple’ın değeri 746,82 milyar Dolar idi. Böylece, CEO Satya Nadella yönetiminde değerlenen Microsoft’un başarılarına bir yenisi eklenmiş oldu. Tabii Apple kısa süre sonra kontrolü liderliği yeniden ele geçirdi. Öte yandan teknoloji devleri zor günler yaşıyor. FAANG olarak adlandırılan Facebook, Amazon, Apple, Netflix ve Google (Alphabet) grubu, 20 Kasım’daki ölçümlerde, yakın zamanda ulaştıkları en yüksek değerlerle kıyaslandığında toplamda 1 trilyon Dolar kayıp yaşadı.

İnternet dizilerinin patlama yapacağına dair yazdığımız, okuduğumuz haberlerin üzerinden bir asır geçmiş gibi hissediyorum ama beklenen patlama hala yaşanmadı; yakın dönemde yaşanacak gibi de görünmüyor. Kişisel bakım mağazaları zinciri Gratis yeni bir YouTube dizisine başladı. Bizim Kızlar adlı dizinin ilk bölümünün izlenme sayısı 140 bini geçmiş durumda. Genel beklentinin aksine “Markayı fazla göstermeyelim” denilmemiş olması ilginç.

“Bazı kelimeler çok güzel” diyerek yola çıkan ve hatırı sayılır bir takipçi kitlesine ulaşan Lûgat365 ve reklamlarıyla dillere dolanan Mavi yeni bir koleksiyon için iş birliğine gitti. “Kelime Ustalarıyla Mavi X Lûgat365” adlı koleksiyon için kamera karşısına geçenler de reklam sektöründen ‘tanıdık isimler’. Benzer bir iş birliğinin geçmiş yıllarda Koton’la da yapılmış olması ilginç. (Lûgat365 için de büyük başarı elbette.)

Kahve zinciri Starbucks, mağazalarında sunduğu internet bağlantısıyla pornografik içeriklere erişilmesini engelleyeceğini açıkladı. Enough is Enough adlı bir organizasyon, Starbucks’ın pornografik içerikleri filtrelemesi için imza kampanyası başlatmıştı. McDonald’s, Subway gibi zincirlerin 2016’dan beri benzer bir filtre kullandığı biliniyor. (Biliniyor derken, “denedim olmuyor” gibi değil tabii. Haberde öyle yazıyor.) Bu arada mevzudan ‘ekmeğini çıkarmak’ isteyen bir porno sitesi de ofisinde Starbucks ürünlerinin içilmesini yasakladığını duyurdu.

Dünyanın en büyük reklamverenlerinden Unilever’de CEO değişikliği yaşanacak. 2009’dan beri bu görevi yürüten Paul Polman Ocak 2019’da koltuğunu Alan Jope’a devredecek. Jope yine aynı grubun güzellik ve kişisel bakım kategorisinin başındaydı.

Bir iki yıldır ajanslarını birleştirmekle meşgul olan WPP’nin hedefindeki yeni ikili Wunderman ve dünyanın en eski ajanslarından J. Walter Thompson. Wunderman Thompson adını alacak olan yeni yapı, dünya genelinde 200 lokasyonda yaklaşık 20 bin çalışana sahip olacak.

JWT demişken, grubun ‘en hayırlı’ işlerinden biri olan The Future 100 raporunun 2019 versiyonu yayımlandı. Kültür, Teknoloji & İnovasyon, Seyahat, Marka & Pazarlama, Yeme İçme, Güzellik, Perakende, Lüks Tüketim, Sağlık ve Yaşam Tarzı kategorilerinde trendlerin ve yakın gelecek beklentilerinin sıralandığı raporu ‘bir e-posta adresi karşılığında’ şuradan ücretsiz olarak indirmek mümkün. Pek faydalı, dönüp dönüp tekrar okunacak bir eser. Evet, bu rapor aynı zamanda yaklaşan 2019 öngörüleri fırtınasının da habercisi.

2018’in Enleri fırtınası da yaklaşıyor tabii ki. Aperitif olarak Popular Science tarafından hazırlanan 2018’in 100 Önemli Yeniliği listesine göz atabilirsiniz.

Gençlik pazarlamasına odaklanan New York merkezli Ypulse adlı şirket Z kuşağını temele alan bir araştırma gerçekleştirdi. 332 markayı kapsayan Ybrands araştırması için 8 bin 494 kişiyle görüşen şirket, bu kuşağın favori markalarını sıraladı. Seçilme nedenlerine dair detayları Pazarlamasyon’da bulabileceğiniz o markalar şunlar: KFC, Microsoft, Sephora, Twitter, Samsung, Burger King, Trident, The North Face, Nesquik, Domino’s Pizza.

Z kuşağıyla ilgili bir araştırma da siber güvenlik şirketi Kaspersky’den geldi. Birleşik Krallık’ta 1003 kişiyle yapılan ankete katılanların neredeyse yarısı; kariyer hedefleri, para, zorbalık ve terörizmden çok dış görünüşleriyle ilgili endişeler taşıyor. Çoğu genç, sosyal medyada paylaşmadan önce mükemmel görüntüyü elde etmek için kendi fotoğraflarını ve videolarını düzenlemeye yaklaşık yarım saat harcıyor.

Türkiye’nin medya devlerinden ‘küçülme’ haberleri gelmeye devam ediyor. Önceki hafta özellikle gazete tarafındaki işten çıkarmalarla gündeme gelen Turkuvaz Medya Grubu’nda bu hafta da dergilerden benzer haberler geldi. Medyatava’nın haberine göre grubun Bebeğim ve Biz dergisi kapanırken, Esquire ve House Beautiful dergileri için de 3 ayda bir yayımlama kararı alındı.

Alakalı olabilir: NewsLabTurkey’de “Yeni iş modelleri artık büyük gelir ve insan kaynaklarına bağlı değil” başlıklı bir çeviri haber var. Kısa bir bölüm: “…Bu dijital girişimlerin çoğu, özellikle yerel düzeyde, hızla ortaya çıkıp yok olacak, ama arkalarından gelen projelere çok şey öğretecek. Her bir başarısızlık, bir sonraki olası başarılı girişimin tohumlarını atar.”

Yine bu işin nereye gittiğine kafa yoran minik azınlık için BBC Akademi pek güzel bir kaynak. “Haber platformu olarak sosyal medya” başlıklı kısa bir video paylaşmışlar.

Türkiye’nin en köklü iletişim fakültelerinden birine ev sahipliği yapan Anadolu Üniversitesi ve beIN Media Group iş birliğiyle hayata geçirilecek olan beIN Akademi bir basın toplantısıyla tanıtıldı. İlk etapta teknik eğitime yönelik 4 aylık bir sertifika programıyla faaliyete geçecek olan beIN AKADEMİ’ye, üniversitelerin ilgili bölümlerinde okuyan ya da mezun olan 20 katılımcı kabul edilecek. 2019 yılı başından itibaren Anadolu Üniversitesi ev sahipliğinde düzenlenecek programların eğitim kadrosunda üniversitenin öğretim elemanları ve Digiturk’ün tecrübeli profesyonelleri yer alacak.

Yukarıdakiyle bağlantılı olabilecek iki haberle özete nokta koyalım.

  • IAB Avrupa Eğitim Komitesi “Dijital Sektörde İnsan Kaynağı” başlıklı bir rapor yayımladı. Tamamını şurada, özetini de Digital Age’de bulabileceğiniz rapor, iletişim eğitimiyle sektör pratiği arasındaki uçuruma -bir kez daha- dikkat çekiyor.
  • Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi ve İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği (İDA) tarafından hazırlanan “Türkiye’de Halkla İlişkilerin Geleceği ve Eğitimi” araştırması da -yine- benzer sonuçlar sunuyor: “Halkla İlişkiler eğitiminin meslekteki güncel eğilimleri takip etmediği düşüncesinde sektör ve akademi hemfikir.”

Durumlar böyle. Haftaya yine görüşmek üzere, iyi tatiller!

1 Yorum

Yorum yazmak için tıklayın

Yorumunuz:

  • […] Geçen haftaki özette J. Walter Thompson’ın hazırladığı, 2019’da görmemiz muhtemel trendlere odaklanan Future 100 raporundan bahsetmiştik. J. Walter Thompson Strateji Direktörü Berkant Avcı bu rapordan öne çıkan 10 başlığı yorumladı. Kısa bir bölüm: “Sosyal medyanın halet-i ruhiyemize etkileri aşikâr. Hal böyle olunca, sosyal medyanın insanlar üzerinde yarattığı olumsuzluklar, markaların sorumluluk alanına girmeye başlıyor.” […]

  • Türkiye İş Bankası'nın katkılarıyla

Bülten Aboneliği

Günlük haberleri eposta bültenimizle takip edin!

Teşekkür ederiz.

Bir terslik var...