Büyük spor organizasyonları çocukları aburcubur tüketimine yönlendiriyor

Pediatrics dergisinde yayımlanan bir araştırma, büyük spor etkinlikleri sırasında gösterilen aburcubur reklamlarının 2-17 yaş arası çocukları olumsuz etkileyebileceğine dikkat çekiyor.

Haber Özeti

Tam Sürüm

Yeni bir araştırmaya göre, çocukların spor etkinlikleri seyrederken çok sayıda aburcubur reklamı görmesi, atletik beceriler ve sağlıksız yiyecekler arasında bağlantılar kurmalarına sebep olabilir.

Pazar günü Pediatrics dergisinde yayımlanan araştırmaya göre, 2-17 yaş arasındaki çocuklar tarafından en fazla seyredilen 10 spor etkinliği sırasında gösterilen reklamların çoğu çocuklar için zararlı. Araştırmanın öncüsü Marie Bragg “Son derece fit atletlerin inanılmaz fiziksel beceriler sergilediği spor etkinliklerinden sonra araya giren reklamlarda patates kızartmalarına, kızarmış tavuklara, şekerli içeceklere maruz kalınca ortada bir çelişki olduğunu düşündüm.” diyor.

“Sports Sponsorships of Food and Nonalcoholic Beverages” adlı çalışmada araştırmacılar, Birleşik Krallık ve Avustralya’da çocuklara gösterilebilecek ürünleri belirlemek için kullanılan Nutrient Profile Model’ı kullanarak yiyecek ve içeceklerin kalitesini değerlendirdi. Araştırmada Nielsen’ın 2015’de televizyonda gösterilen spor etkinlikleriyle ilgili seyirci verilerini kullanıldı.

Araştırmaya göre, PepsiCo 2011 yılında Amerikan Ulusal Futbol Ligi ile yaptığı 10 yıllık sponsorluk anlaşması sırasında yılda 90 milyon Dolar harcama sözü verdi. Hem Coca-Cola hem de McDonald’s ise Olimpiyat’lara sponsor olmak için yaklaşık 20 milyon Dolar ödedi. Bragg, reklamların spor etkinliklerini seyreden yetişkinlere ve çocuklara kafa karıştırıcı mesajlar verebileceğini söylüyor. Araştırmanın bir sonraki aşaması, çocukların spor etkinlikleri sırasında gösterilen sağlıksız ürünleri tüketmeye daha meyilli hale gelip gelmediklerini incelemek olacak.

2015’de 2-17 yaş arası çocukların diğer bütün spor etkinliklerine kıyasla en çok seyrettiği etkinlik Amerikan Ulusal Futbol Ligi’ydi.

Bragg “Bu reklamlar bir bakıma sporun bu ülkenin bir parçası olduğu ve aburcuburun bu parçanın tam ortasında yer aldığı mesajını veriyor. Bence bu çelişkili mesaj, özellikle de bu programları seyreden gençler arasında olmak üzere, obezite ve diyabet gibi hastalıklar açısından sorun teşkil ediyor.” diyor.

2015 lig sponsorluklarının önemli bir kısmını yiyecek ve içecek şirketleri oluşturuyordu.

Aralarında Coca-Cola Co., PepsiCo Inc., McDonald’s Corp. ve General Mills Inc. gibi şirketlerin bulunduğu 18 şirket 12 yaşın altındaki çocuklara sağlıksız ürünler dayatmaktan kaçınmak amacıyla Çocuk Yiyecek ve İçecek Reklam Girişimi’ne (Children’s Food and Beverage Advertising Initiative) imza attı. Araştırmaya göre bu şirketlerin 10 tanesi en az bir spor organizasyonunun sponsoru.

Amerikan Ulusal Futbol Ligi konuyla ilgili henüz yorum yapmadı.

Kaynak: Bloomberg

Yakın zamanda yayımlanan bir araştırma, büyük spor organizasyonları sırasında görülen fit sporcuların reklam aralarında gösterilen sağlıksız yiyecekler ile çelişkili bir durum oluşturduğunu, bunun etkinliği seyreden çocuklar ve gençlerde yanlış bir algı oluşturabileceği konusuna odaklanıyor. Araştırmanın öncüsü Marie Bragg "Bu reklamlar bir bakıma sporun bu ülkenin bir parçası olduğu ve aburcuburun bu parçanın tam ortasında yer aldığı mesajını veriyor. Bence bu çelişkili mesaj, özellikle de bu programları seyreden gençler arasında olmak üzere, obezite ve diyabet gibi hastalıklar açısından sorun teşkil ediyor." diyor.

1 Yorum

Yorum yazmak için tıklayın

Yorumunuz:

  • Türkiye İş Bankası'nın katkılarıyla

Bülten Aboneliği

Günlük haberleri eposta bültenimizle takip edin!

Teşekkür ederiz.

Bir terslik var...