Dünyanın en değerli 10 markası

Marka danışmanı Millward Brown‘ın, Bloomberg ve Kantar Worldpanel‘dan alınan veriler ve 3 milyon kullanıcı ile yapılan röportajlar ile hazırladığı BrandZ, dünyanın en değerli 10 markası listesi açıklandı. Listeye geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da teknoloji şirketleri damga vurdu.

10 – IBM

• Marka değeri: 86,2 milyar dolar
• Geçtiğimiz yıla göre değişim: -%8
• Geçtiğimiz yılki sıralaması: 4

IBM geçtiğimiz yıldan bu yana özellikle bilişsel bilgisayarı Watson’a oldukça yatırım yaptı. Bu dönemde son kullanıcı ürünlerinden biraz uzaklaşan şirketin marka değeri de bu durumdan etkilendi. Ancak Millward Brown IBM’in geleceğe yatırım yaptığını ve gerilemenin geçici olduğunu düşünüyor.

9 – McDonald’s

• Marka değeri: 88,6 milyar dolar
• Geçtiğimiz yıla göre değişim: +%9
• Geçtiğimiz yılki sıralaması: 9

McDonald’s son bir yılda araçla sipariş (drive thru) ve restoran içi satışları birbirinden ayırmaya özen gösterdi. Ayrıca restoran deneyimini de güçlendiren firma, McCafe’lerde sunduğu sağlıklı ürünleri ile de popülerlik kazandı.

8 – Verizon

• Marka değeri: 93,2 milyar dolar
• Geçtiğimiz yıla göre değişim: +%8
• Geçtiğimiz yılki sıralaması: 7

İşlerini dijital ve video içeriğine ve reklam pazarına yönlendiren Verizon da geleceğine yatırım yapan şirketlerden birisi. Şirket Ekim 2015’te Go90 adlı bir mobil video uygulaması da yayınladı.

7 – Amazon

• Marka değeri: 98,9 milyar dolar
• Geçtiğimiz yıla göre değişim: +%59
• Geçtiğimiz yılki sıralaması: 14

İnovasyonları ile her geçen gün farklı sektörleri etkileyen Amazon bu yıl en fazla büyüme kaydeden şirket oldu. 1 saatte teslimat ya da kişisel asistan Echo gibi hizmetleriyle şirket diğer teknoloji şirketlerinin tahtını sallıyor.

6 – VISA

• Marka değeri: 100,8 milyar dolar
• Geçtiğimiz yıla göre değişim: +%10
• Geçtiğimiz yılki sıralaması: 5

VISA bu yıl listedeki tek finans şirketi. Özellikle spor etkinliklerine sponsor olarak bilinirliğini koruyan markanın logosunu neredeyse her mağazada görmek mümkün.

5 – Facebook

• Marka değeri: 102,6 milyar dolar
• Geçtiğimiz yıla göre değişim: +%44
• Geçtiğimiz yılki sıralaması: 12

Facebook hem sosyal medya sitesini bir medya platformuna dönüştürme alanındaki çabaları hem de sanal gerçeklik ve yapay zeka gibi geleceğin teknolojilerine yaptığı yatırımlarla daima ön planda olmayı başarıyor.

4 – AT&T

• Marka değeri: 107,4 milyar dolar
• Geçtiğimiz yıla göre değişim: +%20
• Geçtiğimiz yılki sıralaması: 6

AT&T, Verizon ile birlikte listedeki iki telekom şirketinden birisi. AT&T’yi rakiplerinden ayıran ise sunduğu mobil, sabit hat, internet ve TV içeren dörtlü paketin başarısı oldu. Ayrıca şirketin otomotiv şirketleri ile akıllı araç teknolojileri için anlaşmalar imzalaması da marka değerine katkıda bulunuyor.

3 – Microsoft

• Marka değeri: 121,8 milyar dolar
• Geçtiğimiz yıla göre değişim: +%5
• Geçtiğimiz yılki sıralaması: 3

Microsoft yıllık olağan büyümesini sürdürürken Office 365 aboneliklerinden ve yeni işletim sistemi Windows 10’dan faydalandı. Şirket ayrıca akıllı telefon ve donanım ürünlerine de öncelik verdi.

2 – Apple

• Marka değeri: 228,5 milyar dolar
• Geçtiğimiz yıla göre değişim: -%8
• Geçtiğimiz yılki sıralaması: 1

Apple’ın piyasaya yeterince büyük bir ürün sunmaması marka değerini etkiledi. Ancak şirketin Çin’de faaliyet gösteren araç kiralama şirketi Didi Chuxing’e yatırım yapması ve Apple Music’i kullanıma sunması, Apple’ın sadece cihaz değil hizmet de satmaya odaklandığını gösteriyor.

1 – Google

• Marka değeri: 229,2 milyar dolar
• Geçtiğimiz yıla göre değişim: +%32
• Geçtiğimiz yılki sıralaması: 2

Google’ın devamlı yenilikçi bir yaklaşımı olması gelirlerini de olumlu etkiliyor. Ayrıca şirketin oldukça şeffaf politikası da marka değerine katkıda bulunuyor. Geçtiğimiz yıl değişen şirket yapısı ile Alphabet altında farklı kollara ayrılan şirket böylece farklı alanlara daha iyi odaklanabiliyor.